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唐颖中:打造“遂昌竹炭制品”4A级旅游品牌思考

2016-03-08 17:03:22  浏览次数:1795

        2005年5月,经国家旅游局旅游资源普查评定专家组确定,“遂昌竹炭制品”为国家五级(极品级)旅游资源单体。“十二五”期间,如何更好地彰显出《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》(以下简称《建议》)要求,科学体现“以科学发展为主题,以加快转变经济发展方式为主线”的《建议》精神,如何实现“遂昌竹炭制品”由国家极品级旅游资源单体向极品级旅游知名品牌的积极嬗变,着力点是必须“大力实施品牌战略”,“发展品牌经济”(摘自《中共丽水市委关于认真贯彻党的十七大精神扎实推进创业富民创新强市的决定》),实现“遂昌竹炭制品”的国家AAAA级达标。
 
  一、以统一打造为手段创建“遂昌竹炭制品”的国家AAAA级旅游品牌
 
  强调“统一打造”,是为了形成合力。“统一”最主要的是目标统一。只有目标“统一”,才能心往一处想,劲往一处使,目标明确地实施品牌发展战略。鉴于遂昌竹炭制品的极品级旅游资源单体优势,“遂昌竹炭制品”的旅游品牌目标应定位于国家AAAA级。之所以提出这种定位,主要基于三点考虑:一是从发展进程分析,“遂昌竹炭制品”自2005年被国家旅游局评定为国家极品级旅游资源单体以来,并没有形成“极品效应”。其原因之一是品牌创建目标不够明确,因而在实际操作过程中难以形成统一行动。虽然目前遂昌竹炭工业园区正在创建AAA级旅游景区,但须明确,AAA级只是实现AAAA级目标不可逾越的阶段性目标,并非终极目标。只有明确终极目标是AAAA级,才能实施以长统短、以城带乡的创建,才能发现我们离AAAA级有多远。这种发现“不是要妄自菲薄、自甘落后,也不是要脱离实际、急于求成,而是要坚持把它作为推进改革、谋划发展的根本依据”(摘自党的十七大报告),把它作为“遂昌竹炭制品”国家AAAA级旅游品牌建设的出发点和推进器。二是从资源稀缺性分析,“遂昌竹炭制品”是惟一一个竹炭行业的国家极品级旅游资源单体,不仅具有资源稀缺性优势,还同时具有资源品牌的垄断性特征,只要措施得当,不仅必要,不仅可能,而且完全能够做成国家AAAA级旅游品牌,这一认识也必须统一,以便更加充分地调动并激发起民众主动参与创建的激情和活力。三是从遂昌AAAA级旅游景区创建的实践分析,创建“遂昌竹炭制品”的国家AAAA级旅游品牌也是可靠而且可行的。因为,遂昌创下了2008年—2009年两年内建成南尖岩、遂昌金矿“黄金之旅”和神龙谷3个国家AAAA级旅游景区的成功范例,为遂昌竹炭工业园区创建国家AAAA级旅游景区提供了宝贵经验,形成了“遂昌竹炭制品”创建国家AAAA级旅游品牌的良好“遂昌氛围”。
 
 二、以竹炭园区为大本营创建“遂昌竹炭制品”国家AAAA级旅游品牌
 
  强调以竹炭园区为大本营,就是把将要大力发展的遂昌竹炭行业、处于各自为政状态的遂昌竹炭产品制造业、零星分散的遂昌竹炭旅游产品销售业加以规范整合,形成“遂昌竹炭制品”的集结效应。通过集结效应所绽放出来的品牌效应和规模经济效应,实现创建“遂昌竹炭制品”的国家AAAA级旅游品牌目的。而要形成集结效应,遂昌竹炭必须建立自己的集研发、行业、产业为一体的多功能大本营。通过多功能大本营,统筹全县的竹炭生产和经营,把“遂昌竹炭制品”早日建成国家AAAA级旅游品牌。在实践中,经过多年的艰辛探索,遂昌在竹炭产业多功能大本营建设方面取得了突破性进展,雏形已经初步形成:2007年,遂昌在工业用地极为稀缺的情况下,启动了占地300余亩的上江竹炭产业工业园区,吹响了遂昌竹炭产业的集结号。整个园区分为三大区块:第一区块为生产基地,已有13家竹炭企业入园;第二区块为文照竹炭兴建的“中国竹炭博物馆”,这是园区的标志性展馆;第三区块为金石门度假村,是一个融竹炭制品与休闲旅游为一身的独具遂昌特色的度假村。上江竹炭产业工业园区的创建,事实上证明遂昌已经初步形成了做精做强做大“遂昌竹炭制品”国家极品级旅游品牌的共识和大本营,目的是将“遂昌竹炭制品”休闲旅游业、“遂昌竹炭制品”生产加工业、“遂昌竹炭制品”研发基地和科普教育基地集结于园区,通过园区所彰显出来的集聚效应和扩散效应,推进“遂昌竹炭制品”的持续发展,拓展发展,进而形成创建“遂昌竹炭制品”国家AAAA级旅游产品的品牌效应。
 
  三、以丰富的旅游资源助推“遂昌竹炭制品”国家AAAA级旅游品牌早日建成
 
  强调资源助推,目的在于凭借遂昌丰富的旅游资源优势,加速推进“遂昌竹炭制品”国家AAAA级旅游品牌创建。2003年的旅游资源普查资料显示,遂昌旅游资源单体总数321处,列丽水市第二;3级以上的优良级旅游资源单体60多处,列丽水市第二;极品级旅游资源单体即5级旅游资源单体4处,列丽水市第二;自然旅游资源与人文旅游资源之比为1∶1.6,具有自然旅游资源与人文旅游资源并蓄之优势。遂昌拥有以汤显祖为代表的历代众多著名文人墨客诗文遗韵遗迹遗址可供开发;有新石器晚期的好川文化和黑陶文化;有集初唐至今1300年金银矿冶史、明代成为金银矿冶全国之冠、建国后被称为“江南第一矿”、至今仍在开采、现为浙江省惟一一个国家级矿山公园、在华东地区乃至在全国都具有垄断地位、并已建成的遂昌金矿国家AAAA级“黄金之旅”;有建于明代、至今保存完整的鞍山书院;有被联合国教科文组织确定为国际民俗摄影基地的“看山看云看梯田,人间仙境南尖岩”的国家AAAA级旅游景区;有被誉为“中华第一高瀑”的神龙谷AAAA级旅游景区;有中国美术学院写生基地、正处于大规模建设中的湖山旅游度假区;有天为帷,云为被,地为床,十里杜鹃作地毯,百亩“百年好合”(百合花)入洞房,千云弄巧齐呈祥,万人“猎奇”好地方的象征青年男女性爱的纯自然婚礼大殿堂高坪石姆岩“爱情之旅”;有建成开业的红星坪温泉休闲保健度假村和独具山野风味的大田汤沐园温泉休闲养身之旅;有红色古镇王村口、独山明清一条街、白马山避暑山庄等60多处优良级旅游资源可供开发……丰富的旅游资源所形成的旅游品牌效应和浓厚旅游氛围,有助于“遂昌竹炭制品”国家AAAA级旅游品牌的创建和“遂昌竹炭制品”的可持续发展。而且,更深层的意义还在于,遂昌全县常住人口只有23万,2009年接待国内外游客249.76万,是全县常驻人口的10.85倍。249.76万人游遂昌时居住在遂昌,饮食在遂昌,休闲在遂昌,旅游在遂昌,购物在遂昌,“发现”在遂昌,因而有的人创业在遂昌,对遂昌“加快发展服务业,促进经济增长向依靠第一、第二、第三产业协同带动转变”(摘自《建议》)所起的拉动作用,对遂昌旅游品牌宣传所起的推动作用,对遂昌新农村建设和实现农民增收所起的导向作用,对增强并提升创建“遂昌竹炭制品”国家AAAA级旅游品牌的民众信心所起的鼓励作用,对遂昌经济由砍伐森林资源的传统不可持续发展模式向保护和综合开发利用原生态绿色森林资源的可持续发展的新山区经济发展模式转型所起的榜样示范作用,都不可估量。

   作者系遂昌县委党校(浙江广播电视大学遂昌分校)高级教师  唐颖中